Godzilla. 2018-10-18
网站建设
电子商务网站的产品页面优化提示
考虑可能导致您进入产品页面的路线。也许你用Google搜索了一个特定的相机并直接导航到产品链接，跳过主页和关于页面。
也许您点击了社交媒体上的朋友分享的链接，或者通过广告重定向找到了该产品。无论如何，您绕过了传统的生态系统，并增加了与产品页面交互的风险。它实际上已成为主页。
如果您在没有任何背景的情况下直接登陆它，页面必须足够引人注意，但在网站建设中页面优化千万要注意的四大要点里也可以看出，要想足够并详细的捕获销售，实现这一目标并非易事。
多方面的方法
考虑编写产品描述的努力。每个项目都需要至少250到400字的独特模糊像素。起初听起来可能不是很多，但是如果你提供1000种产品，你会看到40万字的副本，两倍于“Moby Dick”的长度。而Herman Melville没有必要精心拍摄照片，需要盘点，并在完成写作后分配相关产品。
获得正确的产品页面需要开发人员，设计人员，作家，摄影师和项目经理的意见。每个元素都应以内容为中心，通过互补按钮，配色方案，字体和功能来放大信息。
产品页面优化需要大量的时间和资源投入，但几乎可以立即获得投资回报。以下是高性能产品页面包含的内容：
1.参与产品描述：
编制完整的产品目录是获得严重有机流量的唯一途径。在电子商务调查中接受采访的人中有95％表示，产品描述在他们的购买决策中发挥了重要作用。
每个描述都应该包括对产品的精心设计，信息丰富的内容，以及适用的每个特定项目的尺寸表。例如，ASOS提供特定于不同子类别的尺寸指南，例如“男士跳线和开襟羊毛衫”。此资源可防止人们在其他地方导航以查找尺寸或仅仅是放弃销售。
除了运输，这是亚马逊真正成功的地方。他们的产品页面永远不会赢得设计奖，但这是次要的：它并不富有魅力，但客户极不可能因为缺少信息而离开产品页面。
一项电子商务研究表明，在20％的用户未能完成购买的案例中，不完整或模糊的产品数据应该受到指责。客户不应该向Google提供有关某件商品的其他信息，或者不清楚购买的内容。有效的产品描述告诉他们在会话，相关的语言中需要知道的一切。
2.高分辨率产品照片
图像是必不可少的 大而有吸引力的照片可以将电子商务销售额提高9％，63％的消费者告诉尼尔森诺曼集团，在线购物时图片“非常重要”。
一家公司Skinner Auctions在增加图像尺寸后，转换率上升了63％。Zappos特别有效地使用图像，从几个不同的角度提供其鞋子的大图片。 客户可以点击一系列照片并观看视频以获取更多信息。 照片告诉潜在买家他们对产品的期望，并向他们保证其价值和质量。
3.健全的SEO元素
性能最佳的产品页面提供引人入胜的内容，高分辨率的照片，明确的号召性用语和扎实的SEO。产品页面必须在标题标签和正文副本中包含深思熟虑的关键字，以便搜索引擎可以选择它们。应标记所有数据，以便在代码中逻辑显示定价，运输，评论和其他详细信息，这也会影响搜索引擎排名。
在全面网站SEO优化攻略也有说过，产品页面网址应包含相关的关键字，以便人们知道当他们降落时，他们就在正确的位置。优化产品页链接可将转化次数提高76％。如果所有这些技术方面都是有序的，那么每次添加新产品时，网站的搜索排名都会提高。它们还可以带来愉快的客户体验，因此人们更有可能在未来从该品牌购买。
良好的SEO实践应该从一开始就内置到页面设计中。一旦页面启动，调整这些性能元素是非常困难和耗时的。在完成设计之前，公司应该与知道如何制定电子商务战略的SEO专家合作：构建内容，描述，缺货和季节性消息，301策略，链接构建和架构以及用户生成的内容。本文可以为您提供一个很好的起点。
4.快速加载时间
数字不是谎言 - 页面加载延迟10秒可能导致50％的潜在买家放弃购买。据互联网数据估计，如果其网站遭受一秒钟的放缓，它每年的销售额将减少16亿美元。即使对于较小的网站，滞后的页面也会花费数百万美元的收入。
Modcloth就是一个很好的例子。他们的网站不仅看起来很棒：它在三秒钟内加载超过15兆字节的内容，并获得超过80％的性能等级。
有几种方法可以改善加载时间，例如提高服务器响应速率，启用压缩以及允许自动图像优化。开发团队还应缩小其网站，这意味着删除任何未使用或不必要的代码。他们还可以编辑冗余以减少服务器必须运行的进程数。Google Pagespeed可以自动优化不同的元素，以缩短加载时间。
5.顾客评论
人们在购买之前需要保证，特别是如果他们不熟悉品牌。Figleaves研究发现，评论产品的转化率比没有评论的产品高12.5％。更重要的是，在添加客户反馈后，个别产品的转换率上升了约35％。
Rent The Runway确定评论必须成为业务的支柱，并全力以赴 - 客户分享产品评论和评估大小，分享身高，年龄和照片。
消费者在购买前进行尽职调查。他们将在论坛和其他网站上寻找评论，以确定哪些品牌值得信赖并比较产品。包含评论的企业更有可能在其产品页面上保留潜在客户，因为消费者需要的所有信息都在他们面前。与产品页面相比，评论页面在搜索排名中的上升速度也更快，因此它们是产生更多流量的有用方式。
6.突出的定价
客户可能会通过引人注目的复制和流畅的界面而着迷，但最终他们想要达到底线 - 产品的成本是多少？公司应该在最初的印象中看到价格，以及消费者可以通过购买而不是其他业务来节省多少。人们喜欢知道他们得到了很多优惠，所以说出节省的资金非常重要。
亚马逊在每个产品页面的右侧都包含此信息。客户可以看到亚马逊正在收取多少费用以及他们可能会在另一个网站上支付多少费用。亚马逊还通过在不同产品上列出其订阅费率来激励经常性销售。定价部分是这些类型的加售的理想场所。当人们已经处于购物模式时，推荐受欢迎的商品，相关商品和订阅交易尤其有效。
但结账过程不应该与额外的报价混在一起。消费者应该很容易快速检查并且没有麻烦。 由于人们担心身份盗用和信用卡欺诈，因此在销售之前，网站应该包含有关品牌安全协议的消息。 产品页面还应作为24/7客户服务代表，回答潜在问题并提供大量联系方式。
结论
从描述到定价再到SEO，产品页面是合作和优秀设计的杰作。它们应该与客户无缝连接，提供一种幸福的购物体验，让他们急于交出他们的钱。投资优化策略以创建效果，使这些页面立即将浏览器转换为买家。
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