Godzilla. 2018-04-09
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上海企业建网站浅析在线教育再掀融资热，K12是否会是盈利突破口？
随着我国教育信息化的硬件、传输渠道搭建基本完成，大数据等前沿技术将驱动互联网教育加速升级。专家认为，我国在线教育的渗透率仍然较低，随着全球教育资源网络化的高效连接，在线教育将迎来更多发展机遇，并且始终处于投资“风口”。自2017年下半年开始，“调整”两年的在线教育企业接连刷新融资最高纪录。解构被资本簇拥的在线教育行业不难发现，在诸多在线教育赛道上，K12获得了新老玩家及投资方最多的目光及押注，而这也被业内解读为，试错及野蛮生长后，在线教育探索盈利而做出的新选择，下面上海企业建网站就来详细的分析一下。
再掀融资热
在线教育的资本春风再度吹起。3月20日，一起科技获得了2.5亿美元E轮融资，刷新由VIPKID在2017年8月刚刚创下的2亿美元融资纪录，站上国内在线教育领域最大单笔融资的位置。而在同一日，宝宝玩英语也获得了由腾讯领投的1.5亿元B轮融资。
纪录被不断刷新令曾陷入资本寒冬的在线教育吸引了更多注意力。据芥末堆与德勤中国联合发布的《2017年教育行业蓝皮书》(下称《蓝皮书》)显示，2017年前8个月，一级市场教育行业的总融资额达96.4亿元，公布金额的融资案例达156起；和上年同期的58.1亿元相比增长66%，融资案例增加68%。据《蓝皮书》预测，2017年融资金额或将达到144亿元，融资案例234个。
自2017年下半年开始，有关在线教育平台重新站上风口的舆论甚嚣尘上，这不禁让人想起2013年、2014年在线教育的火热场景。2013年被视为中国在线教育元年，在风口下创业者汹涌而至，据了解彼时日均创立在线教育公司达2.6家。不过，2014年12月，伴随在线教育企业梯子网、那好网倒闭，引发在线教育泡沫破裂的蝴蝶效应，随后2015年、2016年，大批在线教育企业关停，资本尽管仍持续进入但放缓了脚步。
资本二次疯狂，是否会重蹈历史的覆辙呢？ 国金证券教育业首席分析师吴劲草在接受《华夏时报》记者采访时表示：“谈不上重新站上风口，在线教育一直很热，2013年、2014年大部分在线教育企业并未看清行业发展，主要是在炒概念，现在企业对行业发展及盈利模式等越来越清楚。”
“技术带来了新的教育形式，推动在线教育平台向纵深方向发展，从2013年开始移动互联网在筹备，到人工智能、AI、大数据技术与教育结合，这是一个厚积薄发的过程。”易观分析师杨旭则向本报记者分析称。
谈盈利尚早
2017年，坐标上海的在线少儿英语巨头哒哒英语在北京中关村设立新公司，而这个北上的动作，据哒哒英语创始人郅慧透露是出于引入更多技术人才的需要。
从一起科技、作业帮、学霸君等多家在线教育巨头相关人士处了解到，不同于2013年、2014年，诸多在线教育企业将大笔资金用于填补高昂的获客成本，如今，教育内容、教育技术及人才被在线教育企业放在了“心尖”上。“未来，技术将会成为在线教育企业的核心竞争力。”学霸君相关人士在接受本报记者采访时表示。尽管技术及资本将在线教育推向了发展新阶段，但教学质量、恶性竞争等诸多问题犹存，而最为尴尬的是，多数在线教育企业仍未盈利，甚至盈利还遥遥无期。
作为国内首家赴美上市在线教育公司51Talk，2017财年仍是继续亏，而亏损还在扩大。作业帮创始人兼CEO侯建彬则对记者直言：“谈盈利尚早，教育是一个‘慢’行业，但是一个长久的行业，我们仍需大量的前期投入。”
51Talk及作业帮背后则是庞大的亏损在线教育企业群。据央视财经提供的调查数据显示，截止到2016年底，在线教育相关企业累计达到400多家，其中70%的企业面临亏损的窘境，10%的公司能够持平，能够盈利的仅占5%，甚至有15%的企业濒临倒闭。
“在线教育企业的根基是互联网公司，然后把互联网技术运用于教育领域，运用于合适的场景，盈利模式是收取足够的流量，加强客户黏性，扩大在用户中的影响力与使用范围，最后才实现变现。”吴劲草向记者分析。
不过，杨旭则向记者表示，“目前在线教育企业鲜少盈利，甚至实现正营收的企业都很少，这与其运营费用成本过高有关，从搭建整个平台、教师成本、员工成本、课时的采纳修改等来看，教育是个非常重的模式。”
K12会是盈利突破口？
尽管盈利对于大多数在线教育企业仍难，但要长久持续发展，突破变现、盈利关口不容回避，而纵观整个在线教育行业，业内则将突破口对准了K12赛道。
K12指从幼儿园到高三这个阶段的基础教育。据《蓝皮书》显示，2017年前8个月，在一级市场的投资项目中，多集中在K12、语言培训、职业教育等几个热门领域，K12在线一对一和STEAM领域的融资大幅增加，其中，最受青睐的K12领域，融资金额虽不及2015年融资创业潮时55.3亿元的疯狂，但相较2016年的30亿元，仍增长了4.3亿元达到34.3亿元。
“因为K12人群有着学习刚性需求且目前来讲盈利模式较为清晰，主要以课程付费为主。”杨旭分析。
而目前，K12赛道极为拥挤，除了传统的新东方、学而思等老牌培训机构布局网端；一起科技、作业帮、学霸君等以在线辅导、题库、作业答疑形式存在的“技术派”开始崛起；更有横跨赛道的51Talk、VIPKID、哒哒英语的强势入局。
而一线在线教育企业的动作则更有说服力，以51Talk为例，此前以成人英语教育为主营业务转型青少年英语加入K12赛道竞争。“青少儿领域对于英语学习、外教资源的需求更大更广，这是市场发展的大趋势。”51Talk相关人士向记者表示，青少儿英语学习生命周期长，付费意愿强。
事实上，K12赛道拥挤也导致竞争局面程度升级，尽管K12被赋予最大可能性的盈利前景，但是否能真正盈利还待时间及市场检验。
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