2018年谁将成为在线教育行业的领跑者？

　　行业整体环境利好 细分领域仍有成长空间

　　回顾2017年国内互联网教育行业现状，整体环境呈现利好态势、用户需求稳步上升。在线教育在近几年经历了一段快速发展期之后，商业模式日渐稳定，行业进入了学习领域垂直细分的智能教育时代。
 

　　但与此同时，在综合网师与学生的整体反馈后，报告指出，市场已对平台内容提出更高要求。如何进一步版权保护、规范完善、用户体验提升、精准匹配及用户留存等行业痛点愈发显现。以结果导向为原则的求知者，往往自带“目标”属性，丰富优质的内容自然能让用户留存。除此之外，教育平台还需把握精准的供需匹配、完善服务体系、强化技术赋能，并为网师探索多种变现渠道，沉淀师生双方，促进多方共赢。就目前来看，千亿级市场早已“百家争鸣”，伴随马太效应加剧，优势资源与优质平台相互吸引，好内容逐步向头部聚集。但行业小步迭代背后，细分领域仍存在较大成长空间。竞争激烈的“下半场”，业界能否出现“擎旗者”，为参赛各方拨开迷雾，带领行业稳步向前？
 

 

　　赛程过半行业巨头或将领跑格局

　　近日，国内K12在线教育平台“掌门1对1”宣布完成1.2亿美元D轮融资，成为中小学在线1对1辅导赛道上最大的一笔融资，这也让在线教育领域近期获得了较多关注。
 

　　由芥末堆与德勤中国联合发布的《2017年教育行业蓝皮书》显示，2017年前8个月，一级市场教育行业的总融资额达96.4亿元，公布金额的融资案例达156起；和去年同期的58.1亿元相比增长66%，融资案例增加68%。获得资本肯定及市场检验的在线教育行业，已遍地开花。正面战场上，BAT及网易等巨无霸之间的布局各有不同。针对B2B2C在线教育平台，一类参赛选手如BAT、网易等，利用母品牌知名度、资金优势、大流量优势，能够快速吸纳内容产出方和付费方，形成集群效应。如腾讯课堂、网易云课堂等起步较早，已积累了一定行业口碑。但其中也有一些平台，原有流量与教育流量不完全匹配，整体布局“小而散”，内容资源有限，用户覆盖面小，盈利模式均相对单一，未能形成较为完整的品牌效应。
 

　　另一类，则是专注于垂直细分领域的创新型教育平台，如酷学英语、好未来等。特别是后者在低调背后，市值一度超越新东方，为行业注入一剂“活心剂”的同时也见证了自己的华丽转身。不过，“成长的烦恼”依然存在，此前多家垂直类创新型在线教育机构爆出内容不合格、师资注水等问题，引发同行及社会舆论的关注。另据此前央视的数据显示，截至2016年底，国内在线教育相关企业累计达到400多家，其中70%的企业面临亏损的窘境。同时，随着竞争加剧，各家平台针对用户打造的服务体验日益多元化。BAT三家结合各自的业务情况，在不同细分领域积极布局，寻求差异化竞争。擅长情感营销、让网友直呼“扎心”的网易，其最新推出的网易云课堂海报，今日再度刷爆年轻人的朋友圈。不到一天时间，网易云课堂目标课程抢购一空，品牌也在社交圈内二次传播。不难看出，网易云课堂借势“戏精”课程大卖的背后，是对目标群体和内容创新的良好把控。

 

　　百度则比较干脆，对于拖累母体的网教业务已提前选择了放弃，转型为幕后投资。百度在此前的通知中表示，百度教育旗下传课平台已经着手策划全新的产品形态，将对平台服务内容和功能进行全面的升级改造。
 

　　腾讯对于腾讯课堂的优势定位则比较清晰，兼顾了质量与数量有机结合。以叶锦添、吕燕、青山周平等优质大师资源被高效集结，名师和平台相辅相成，腾讯课堂设计大师班直接把“大餐”端到了用户面前。与此同时，腾讯课堂推出的优课计划，在平台服务费和奖惩计划方面，也为行业积累了有效探索。
 

　　总体而言，中国在线教育市场持续火热，行业规模增长势头保持稳健，预计在2019年其市场规模将超过2727亿元。但随着大环境整体上行，大量新兴平台先后入场，导致目前从业质量参差不齐。有分析认为，以腾讯课堂为代表的大型综合在线教育平台，下一步有望带领优势资源向头部聚集，行业或将呈现寡头化竞争的行业格局
 

　　发力内容升级 构建行业生态

　　随着关注度的提升，以及资本市场和创业者的不断涌入，在线教育行业已杀入“红海”。展望在线教育2018年的的行业下半场，进一步聚合供需，发挥平台价值成为大家的一致行动方向。逐渐迈向成熟的行业以及资本市场的谨慎，使得线下教育机构谋求向线上转型的难度增加，而教育和知识分享者的线上发展也受到限制，而以腾讯课堂为代表的B2B2C在线教育平台，为上述两类群体提供了机会和空间。
 

　　创业者将进一步深挖教育痛点以寻找新的创业机会，已经占据资源优势，提前完成生态布局的行业巨头，则在内容建设方面愈发自信。各方在所处领域深耕细作，“专业教育+内容聚合+内容变现”的发展趋势正在业界达成共识。具体到商业案例，艾瑞咨询报告显示，CCtalk为教师提供全方位教学服务，覆盖学生学习活动的整个周期，利于学生学习过程的完整性；平台商业模式清晰，教育基础雄厚，产品和服务优势明显。在人工智能方面深度布局，优化学习方式，有助于提升学习体验。
 

 

　　网易云课堂在构建行业生态方面，优势集中在打造课程内容的体系化和学习过程的高效化。以微专业、课程体系和企业版为特色版块，参与机构收入分成和售卖课程内容为主要盈利模式值得借鉴。
 

　　作为国内在线教育行业的领跑者，腾讯课堂依托腾讯的社交入口，流量优势不言而喻。同时腾讯课堂已具备课程体系全面，工具全、资质及质量审核严，“社交基因”可高效连接学生与网师，支撑教学和管理的运行。已建立的平台奖惩规则和违规处罚机制，也正稳步促进平台的正向生态。