Sunny. 2016-08-05
网站营销
着陆页优化多渠道营销
严格定义,着陆页是一个单一的web页面的建立得到游客的子集定义目标受众。这些页面负责说服游客听从呼吁行动,实现营销人员的转换目标。
一般人可能认为登陆页面做的就是获取电子邮件地址,但事实并非如此。登陆页面也可以用来方便下载,让游客在订阅简报,显示视频、沥青销售,推销现有客户,或提供其他的导航选项。
从技术上讲,任何web页面被用作广告和搜索引擎优化的首选目的地可分为着陆页面。尤其如此多渠道营销不同的促销途径可能需要不同的配置和在哪里风格的登陆页面最佳拟合得到的每个通道的交通推动。
优化的着陆页
1。确定的着陆页的目的
创建一个功能性的着陆页的第一步是决定的。你用它来生成领导?也许距出售吗?不管它是什么,目的是孤独的和专注。想让客人多做一件事通常会导致混乱和失败。
着陆页的目的定下了基调,从正文的标题和正确的行动呼吁。请记住,互联网浏览的注意力持续时间很短,不稳定。如果你生或迷惑你的听众,你的转化率。保持简单的消息传递和曼联。
2。识别和价值主张
在市场营销,它从来没有关于你和你想要的。它总是在它的目标受众,如何利用过程中得到你想要的。这一原则适用于强烈的着陆页。学习永远不是你的,你的邮件列表或你的销售数字。它总是关于你的听众的感知价值会吸收你的内容和听从你的行动呼吁。
在编写复制,使承诺明确在漫漫长路的每一步。告诉读者如何提供增加他们的乐趣或带走了他们的痛苦。写在开头段落,让它带领好好处的声明。强调你的提供了其他好处,列举他们短暂而有效的要点。最后,弄清楚你的观众只能帮助你实现你的承诺采取行动呼吁。
3。创建每个元素的至少两个
着陆页设计和文案不是最精确的科学。你有理由认为一个标题或配色方案比另一个好,但大多数的听众可能认为否则。因此,测试是着陆页优化的重要组成部分。它提供了经验数据直接从字段,可以帮助你评估你的着陆页面的哪些部分,哪些需要改进工作。
几乎任何一个着陆页可以进行测试。标题、按钮、号角和调色板可以接触到一个样本集的观众来判断客人的反应。谷歌分析工具,如可以简化这个过程,帮助你紧缩的数字准确的结果分析.
主要有两种类型的测试用于着陆页优化:A / B测试和多元测试。A / B测试也称为对比测试,开关的类型单一的着陆页面元素执行哪一个更好。多变量测试另一方面,实验测量的组合元素执行最好的。
4。确定页面折叠在哪里
在报纸上的说法,褶皱是not-so-imaginary线分离的上半部分报纸的下半部分。最重要的新闻、图片和新闻故事放置在褶皱而其他一切都定位在它的下面。
我们可能在一个时代,新闻出版机构已经在网上和折叠不再作为我们知道他们的存在,但他们以不同的形式。至于网页,“上面的褶皱”属于立即可见的区域当页面完全加载。这个区域是质数在线房地产和它将确定是否大部分的听众将保持和向下滚动。
已经说过,这是至关重要的一个着陆页位置至关重要的元素,如标题和重要图片上面的褶皱。承诺的价值已经被观众感觉到几秒,没有向下滚动。
当然,用户将设备和屏幕分辨率不同偏好这意味着褶皱可能因人而异。不过,您可以弥补,通过规划多数会使用什么。桌面设备,放心地假设,一般的屏幕分辨率是1600×1600或关闭变体。
智能手机和平板电脑可能有完全不同的显示规格,你会想满足他们友好同行的着陆页面或精心策划的响应网页缩小准确的设备查看它们。
5。应用基本的搜索引擎优化
搜索引擎流量仍是最佳司机合格的游客的着陆页。一定要使用关键字等重要元素的标题标签,标题标签,图片替代文本和内文。确保你使用规范的url,如果你可以直接一些内部和外部的着陆页面的链接,通过一切手段。
即使你不是依靠有机搜索流量满足游客登陆页面,你应该仍要适用这些优化。标题标签和meta描述显示突出当你着陆页URL在社交媒体上共享。PPC也爬着陆页面和奖相关点当这些重要的搜索引擎优化元素填写准确。基本的SEO不需要很多努力但是它会奖励你的着陆页以不止一种方式。
6。确保它的移动
到2014年底,据报道,移动互联网的使用已正式超越桌面使用。这是一个巨大的发展,这一趋势似乎仅仅是开始。
移动互联网是一个巨大的、开放市场和早期采用者一定会得到回报。如果你想利用我们所知道的互联网的最新发展,它在你的最佳利益,让你的登陆页适合移动设备。
7。删除不必要的链接
认为你的着陆页面内的链接退出路线。人越多,机会就越大,游客都偏离的地方,永不回来。最大化你的转化率,通常最好只有一个可点击的项目:文字-动作按钮。这有助于你漏斗交通更容易对用户操作的结果转换的实现目标。
链接本身并不坏,但确保你绝对必须有他们在你的地方着陆页。这些链接的例子是那些导致你的隐私政策和使用条款。只要确保他们设置在新选项卡中打开或windows最终所以你不拉游客远离着陆页面本身。
8。增加社会证明
社会认同是人的心理现象假定其他人的行为和想法是正确的。往往添加元素的社会证明着陆页有助于提高转化率降低观众的感知风险。
那令牌、徽章、奖状和统计帮助您构建一个更好的你的行动呼吁。社会证明小部件通常放置在边栏或着陆页的底部。他们是完全可选的,但他们是伟大的,当你可以得到它们。
9。跟踪与分析
无论多么好你的着陆页,当你启动它,总是有你的空间去改善它的途中更好的转化率。跟踪与Google Analytics或其他网络分析平台和监控反弹率等关键指标,页面上的平均时间和转化率。
这将帮助你衡量用户参与和了解访问者的行为。它也将摆脱见解是否需要做出调整,以获得最大的页面和你在做促销活动。
结语
使用登录页面进行多渠道营销并不是最精确的科学,它需要不断的测试与相应的调整产生最好的结果。不断完善工艺和更好的牵引不会落后。
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