企业建站浅析品牌故事延伸的5个核心要点

 

　　一、明确品牌定位

　　品牌故事是依据品牌自身独特气质的陈述。故事风格调性确立．首先依赖于对企业内外部各方面条件内容进行归纳和概括，明确定位。在分析企业优势、劣势、机会和威胁基础上，设定故事背景，强调品牌在竞争中与对手的有效区别。对此，品牌故事要注重并长于发掘和放大品牌发展中的细节，赋予品牌文明内在和价值。跟据品牌定位设计故事的主题，有时需要厚重的文化感．如酒类品牌。而时尚品牌就要注意因时而变。讲述永远充满活力、追逐潮流的故事，如服装品牌。将品牌的感性信息推进到消费者的大脑，控制消费者心智。品牌定位为设计开展设定时空背景，故事内容则是品牌在具体环境下生动表现。

　　二、企业文化基础

　　企业文化基础是品牌生命的源泉，并决定品牌的气质与风格。品牌故事化的目标，是把抽象的企业文化转化为可感可知的形象。在传播中使消费者产生接触和认知品牌文明的愿望与可能性。表现企业发展和追求的终极目标：坚持对完美品质的寻求，寻求品牌真善美的调和表现。

　　三、消费者特点

　　品牌故事若对消费者心理产生影响．情节就要符合受众的审美期待、信息的需求、自我认同感等多种期待。现代消费者对品牌的诸多期望最终归纳为对消费者“我”的概念的满足，故事情节最终都应指向如何对消费者利益的实现。

　　品牌的最高境地是带给消费者爱与关怀的心里感受。讲述关爱消费者的品牌故事，需要心怀感恩．需求一颗对于消费者的忠诚之心，负责之心。当传播达到饱和时，品牌便深人人心．故事会以一种亲切的、让人容易靠近的方法铭刻在消费者的脑海里。品牌便成为一种宗教，左右人的消费观念，成为信仰。
 

 

　　四、品牌生命周期

　　宁波企业建站的品牌设计生命周期，为品牌赋予人的生命力和成长各个阶段的特征。由于品牌在漫长的成长过程中融入了各种主观和客观因素的影响，逐步形成特色鲜明的风格和丰富的内涵。根据品牌的生命周期的不同，故事的任务可细化为：重新建设一个品牌，强调品牌印记中尚待提升的一个元素，引入或延伸一个品牌．战术性地回应竞争者的品牌行动等。品牌故事模式设定需要跟据品牌具体任务来设计和调整。品牌导人期的故事应该表现产品特点，产品功能性表述占据故事的主要位置，重视品牌的风格调性渲染，如新鲜、有趣、温馨、浪漫等。品牌成熟期的故事建立在所在市场地位与竞争对手的区隔基础上，体现产品品质的故事情节较为重要，同时强化品牌的识别性，与竞争对手区隔。在品牌衰落期，故事较多选用怀旧式主题，侧重唤起消费者回忆，确保现有商场份额。

　　五、时代特征与趋势

　　时代趋向代表了巨大的影响力，未来社会消费走向决定品牌发展方向，同时限定故事主题的风格调性。广告进入整合营销传播时代，最重要的商业价值就是建立和维护产品与消费者之间的关系。品牌故事是时常更新的。既定的故事主题具有开放性，在坚持清晰品牌精神和理念的指导下，融人消费时尚的情节不会使消费者感到吃惊或意外。如肯德基的产品是不断更新的，以鸡翅产品为例，奥尔良烤翅的故事、无敌翅剑的故事?肯德基总是根据产品特点设计推陈出新。故事背后是肯德基为了给顾客提供最健康最美味的快餐而不惜精力在世界各地挖掘特色美食的良苦用心。它带给消费者的种种感动和惊喜，是显而易见的。

　　因此，以上也可以看出，一个成功的品牌设计，除了有独特创意的设计理念，还要有一个深入人心的品牌故事，一个好的品牌设计背后的故事，才是最能打动人心的地方，并且也是能够让品牌长久传播下去的重要因素，所以在进行一个优秀的具有企业特色的品牌设计时，也要注意品牌故事的规划。