Dave. 2017-11-02
微信开发
小程序或将成为电商双十一的“第二战场”
临近双十一，各大电商平台的流量争夺战也在悄然开启。在其他平台线上流量增长趋缓转而抢夺线下的时候，蘑菇街却表示已闯入全新流量市场，蘑菇街APP将会和小程序联合发力今年双十一。
背靠微信生态的巨大流量，坐拥近10亿日活用户，逐渐开放丰富功能的小程序，正在悄然参战双十一。在传统电商市场格局已定的环境中，小程序会否成为搅动电商市场的一条鲶鱼？而或将由它开启的电商新时代，将会给众多商家新的机遇。
蘑菇街小程序3个月获取6000万安装客户
今年1月上线以来，小程序在面世的8个多月时间里，从万众瞩目到受冷落再到功能领域的逐渐开放后“复宠”，电商受益于微信小程序引流影响的同时，也让小程序找到了适合它的场景——社交购物。
从流量和转化率综合来看，蘑菇街在小程序商业转化效果明显。7月4号，蘑菇街女装精选小程序上线，截至到10月，蘑菇街小程序在微信已经获得了6000万新安装用户、1000万新购买用户。相比7月，9月份日均访问量增长超200%，GMV增长超过140%。
这样的数据让蘑菇街收获了漂亮的战果。据最新第三方榜单显示，蘑菇街女装精选小程序在小程序总榜中位列第二名，在小程序零售榜中持续占据第一名，并且和第二名拉开了较大的差距。
小程序参战双十一 微信矩阵平添千万级流量
作为腾讯切入电商的新路径，业内预计，小程序或将成为电商双十一的“第二战场”。
尝到甜头的蘑菇街已然蓄势待发，美丽联合集团副总裁范懿铭介绍，今年双十一蘑菇街“女装精选节”，蘑菇街APP内所有的会场玩法、功能包括发优惠券都会和小程序同步。
小程序方面，则将发起千万级的流量强势助阵，微信生态中的各个阵地也将进行配合，例如拥有千万粉丝的蘑菇街微信服务号，也将在大促期进行针对性的推送。
在微信场景内，蘑菇街正在探索更高级的玩法。范懿铭透露，“蘑菇街将会提供给商家各种双十一营销工具，例如商家可以把店铺里的优惠券、活动和商品，通过蘑菇街女装精选小程序的卡片，发到自己经营的用户群里，用户可以直接点小卡片进到小程序就可以完成购买，这将大大提升整体的购物体验。”
此外，作为首个上线电商直播功能的小程序，在蘑菇街女装精选，用户可以看直播验货，直播小程序卡片可以被分享给微信好友群，加购甚至不用跳转页面，直接就能支付完成订单。
范懿铭表示：“小程序有公域流量扶持，也有私域流量留存，未来的电商玩法将进入全新阶段。”
受益于新流量市场 电商玩法或将进入新时代
随着传统电商红利的消失，对于中小电商商家来说，微信或许会是新的机会，是全新的流量市场。
“微信还是一个蓝海，正是一个全新的增长空间的机会。”范懿铭认为，微信还具有其他电商平台所不具备的优势。比如小程序分享拼团、社交立减金、直播分享等功能都能够很好地利用“社交基因”，通过用户去撬动微信体系内的资源，包括群、朋友圈、一对一传播等。
而利用微信的社交做用户留存，将大幅度降低把用户留存到私域流量的难度，与中心化电商时代相比，玩法将发生剧变。
因此，关于小程序，范懿铭透露蘑菇街未来将在这三个方向发力：
第一，还客户给商家。到目前为止，所有的电商都要卡住自身分配流量的能力，但在小程序里，蘑菇街将会保持高速迭代和开发，最终帮助商家实现把小程序的客户变成自己的微信好友。平台来搞定新客，商家自己搞定老客的留存和复购；
第二，还自主权给商家。用户在商家自己手中，让商家自主地经营用户社群、自主地创造更多新玩法，平台提供更多的支持；
第三，在技术和产品上，蘑菇街会创造一系列的营销工具，并向商家开放这些工具，帮助商家把客户转为自身的微信好友，并维护客户群体，最终平台将和商家形成一种生态协作的关系。
摩恩网络是专业进行微信开发的公司，小程序开发定制来摩恩网络！
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