Godzilla. 2017-09-21
网站营销
网络营销之微信公众号内容运营的几个误区
在传统的网络营销的基础上，为了寻求新的发展，企业开始通过不同平台发展不同的营销渠道，其中微信公众号平台作为现阶段发展最有利的平台，也是每个企业不能舍弃的战场，在这个流量时代，哪里的流量大哪里的竞争就激烈，如何才能在众多的竞争对手中，独占鳌头，低成本的占据大部分流量，也是每个企业挤破头想要达到的目的，所以现在微信公众号的发展牵动着产品和市场，但是很多人却忽视了最重要的一点，那就是‘内容为王”的逻辑，如何才能通过内容营销带动大量的流量，也是很多企业没有吃透的问题，那乐清网络营销就来分析一下微信公众号内容运营的几个误区。
误区一：只关注渠道，不关注内容
许多企业急着想要推广产品，看着不断涨价的渠道费用也只能束手无策。自媒体大号动辄10万一次投软广、微信广点通、微博粉丝通、知乎营销、今日头条广告、分众电梯广告都是明码标价，企业却没有投放预算。大部分公司都有大规模投放的渴望。可是，内容营销希望寄托投放出效果，是一个巨大的误区。
现在市场上大多数广告公司的利润，都是来源于渠道赢利。互联网上半场是流量时代，谁可以留住用户的眼球，谁就有机会占据用户的心智。但是互联网进入下半场，现在任何一种产品品类的替代品都很多，怎么通过内容构成差异性，才是企业需要关注的问题。
乐清网络营销认为好的内容，有被传播和转载的价值。如果企业可以产出好内容，获取流量成本就会大幅度降低。用流量资源来置换好的内容资源，这对于流量提供方和内容提供方是双赢的好事。
误区二：只堆积文章，不梳理战略
很多公众号运营人员时不时推送各式各样的文章，由于在他们心中，有一个信念，就是通过推送文章“刷存在感”，告诉大家这不是一个僵尸号。可是，运营人员应该扪心自问一下，你推送的内容，给读者带来了什么价值？且这个价值是和企业诉求相关的吗？
文章大杂烩是很多公众号的通病，问题的症结还是在于企业高层对公众号的作用没有清晰的规划。公司高层做内容之前先想清楚，这个公众号应该结合公司核心业务扮演什么样的角色，然后梳理好内容结构，最后才是每天推送什么文章。美国大选再热，和公司业务没关系，并且不在内容框架内，这样的内容就不用主推了。
如果能达成一个小目标：让用户进入公司服务号下单，时不时主动浏览公司订阅号获取信息消磨时间，就是初步的成效了。
误区三、执行不彻底，不愿意坚持
公众号非常容易出现三分钟热度，注册之后推送文章，发现增粉困难，就荒废了。这是十分常见的现象。腾讯官方数据有1000万以上的公众号注册量，可是活跃度不到10%。
现在流量获取成本太高，要出其不意，肯定不要放弃做内容，因为你别无选择。如果做，请坚持做。
荒废公众号主要原因是没有内容策略，于是胡乱推文章，自然没有有效转换，粉丝没有增加。因为粉丝没有增加，所以企业无奈花钱做投放、地推送礼物强制用户关注。因此构成恶性循环。最本质的问题还是要回到内容本身上。就像网站推广如何撰写公司简介一样，好的内容才是真正吸引用户的关键。
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